광고비를 쓰기 전 반드시 고민해야 할 질문을 던지는 책이다. 마케팅의 본질은 ‘사람’에 대한 이해이며, 신뢰·입소문·찐팬으로 이어지는 구조를 깊이 생각하게 만든다. 소규모 사업자에게 특히 추천한다.